用店名展現企業核心
每個人心中，都有一間屬於自己心儀的咖啡廳。而咖啡廳這一業種，可以從很多面向來劃分業態，進而區分出自己想要吸引的目標客群(以下簡稱TA)。
最簡單的業態分類是以價位來區分，其他的還可以分成連鎖品牌型、專業型、特色打卡型。
有了TA的區分，經營者們就能夠很精確地朝著TA的喜好做戰略佈局：諸如企業核心的建立、品牌故事的架構、企業商標與色彩的設計...等。
這一間咖啡廳是屬於中價位的專業型咖啡廳。因此，我們在空間的規劃上便以「對於咖啡口感特別講究」的消費者的喜好，來創造空間的氛圍。
咖啡廳的名稱：Atti咖啡研究工坊
「Atti」取自英文Attitude，態度的意思；「研究」帶有實驗性的味道；「工坊」即有一種粗獷的工廠的感覺。
這幾個含有店家強烈個性的字所組成的店名，很有店長的個人特色。將這幾個字拆解成更深一層的使命含義即：「對咖啡口感的極致追求，並富有致力實驗出不同咖啡韻味的研究態度，對其外在的打扮皆不在意。」
有了這個「店名含義」，我們可以理出業主經營咖啡廳的三個核心：
1.企業核心：致力追求咖啡極致口感的研究
2.品牌形象：不修邊幅、原始粗獷的工廠
3.產品定位：喜愛追求高端口感的咖啡愛好者
因此，只要是對咖啡很要求的客人，看到這個店名自然而然會被吸引至店內，而商空的氛圍，也會依照這個方向去發展，吸引業主想要的TA。
這第一步，讓Atti咖啡研究工坊可以從百「咖」爭鳴中脫穎而出。
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官網：www.rmdesign.com.tw
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